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网络营销:海尔集团专业性评价-平衡积木

网络营销:海尔集团专业性评价

发布于:2021-12-02 08:25:51

东方学院 实训) 实 验(实训)报 告

项 目 名 称 海尔集团网站专业性评价 所属课程名称 项 目 类 型 实验(实训) 实验(实训)日期 网 络 营 销 实 验

2011.10.12

班 学 姓

级 号 名

指导教师

东方学院教务部制

一、实验(实训)概述: 实验(实训)概述: 实验条件】 【实验条件】 电脑接入国际互联网,可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览 网页。 【实验目的】 实验目的】 加深对网络营销导向的企业网站的认识, 从网络营销的角度分析选定企业网 站建设中的常见问题,并提出相应的改进建议 二、实验(实训)内容: 实验(实训) 内容: 实验内容和步骤】 【实验内容和步骤】 (1)结合网络学*完教材第 3 章内容。 (2)从备选网站中选定一个企业网站(也可以选择其他的网站) ; (3)利用网站专业性免费评价工具进行在线评价,记录每类指标评价得分; (4)根据预定的评价范围,对网站专业性进行分析评价,记录评价过程中 发现的主要问题。 附:本实验备选网站网址(10 个) www.hisense.com.cn www.shanshan.com.cn www.changhong.com www.mengniu.com.cn www.gsygroup.com.cn www.wahaha.com.cn www.yeshu.com www.hongdou.com.cn www.youngor.com www.shuanghui.com.cn

三、实验报告

在线评价: 在线评价: 1. 网站 Alexa 排名 海尔网站在alexa上流量排名情况 当日排名 变化趋势 一周*均 54,404 升 857,748 155,185 变化趋势 升 105,115 一月*均 161,453 变化趋势 降 2672 三月*均 155,236 变化趋势 升 33,123

众所周知,Alexa 网站是发布全世界网站排名的权威性网站。对于商业网站而言,其排 名极其重要。 排名是评估网站价值的重要依据之一, 也是监测竞争对手的重要工具。 Alexa 在 网站上可以查询到任一网站的综合排名情况:流量排名、用户量及网页访问数。正如电视节 目的收视率反映该节目受欢迎的程度一样,各网站,尤其是商业网站在 alexa 上的综合排名 切实地反映了该网站运作成功与否, 并且为众多商业网站密切监测竞争对手、 有效改进运营 提供科学的、量化的依据。从查询结果中我们可以看出,海尔网站的综合排名在世界排名处 54404 名且排名还在处于上升期。 但是, 在当今网络时代, 要想成为一个世界级顶头的企业, 海尔的网站建设仍需加强。 2.网站指向 IP 列表 相同排名的站点地址及其指向 IP 列表 被访问网址【1 个】 *月网站访问比例 *月页面访问比例 人均页面浏览量

haier.cn 3. 网站 IP&PV 值

100.0%

100.0%

2.2

4、海尔有关页面检测信息结果如下: 页面 http://www.haier.cn 的 Meta 信息检测结果如下: 标题:海尔集团|haier 字符数量:12 个字符 建议长度:不超过 80 个字符 关键字:海尔,海尔集团,haier 字符数量:13 个字符 建议长度:一般不超过 100 个字符

描述:海尔集团 字符数量:4 个字符 建议长度:一般不超过 200 个字符 5、网站的 PR 值

注:PR 值的级别一般是从 0 到 10 级,10 级为满分。PR 值越高说明该网页越受欢迎。 6、页面关键字/关键词密度查询结果如下: 页面文本总长度:395 字符 关键字符串长度:2 字符 关键字出现频率:44 次 关键字符总长度:88 字符 密度结果计算:22.3% 密度建议值:在 2%到 8%之间 人工评价: 人工评价 1、 海尔企业网站的结构 该网站的栏目结构设置的比较合理。网站的栏目:产品中心、服务专区、海尔商城、人才招 聘、新闻中心、关于海尔。在每一个栏目下有的还有二级、三级栏目。菜单和导航相比于前 段时间更清晰简单了,说明网站的更新速度还是蛮快的。网站还建立了自己的站点地图,不 至于浏览者迷失,且还有自己的站内搜索引擎,也可以提供很多的便捷。总体来说,网页信 息的排放位置比较合理。打开海尔网站的首页,给人的总的印象是网页的色调很和谐,以白 色为主,在网页的最上方是该企业醒目的 LOGO。紧接着下面是一个大型的宣传广告(以 flash 展现)占了三分之二的页面,有五个不同的页面,分别宣传了不同的方面且链接到相 应的网页。再下面是网站的栏目:产品中心、服务专区、海尔商城、人才招聘、新闻中心、 关于海尔。最下面有服务热线、联系我们、站点地图,这样使得网站更加完整,更加具有专 业性。一个不足之处是,网站首页宣传 FLASH 太大,使得网页的打开速度下降了。

2、海尔企业网站的内容 公司信息的内容比较丰富,他分解了若干个子栏目:海尔简介、海尔产业、企业文化、海尔 在全球、海尔研发、海尔大学、投资者关系、公益事业等这些信息完全可以让一个对该公司 一无所知的人看了以后,会有一个详细的了解的。在产品信息上,他列出了所有系列和各种 型号的产品,对产品有着详细的介绍,而且有的还配有图片资料、视频文件。在用户的服务 信息上有产品知识、下载中心、在线报修、视频指南、服务政策、用户感言、星级服务。另 外关于销售、促销等信息在海尔商城里面有很详尽的介绍。 2、 海尔企业网站的功能 他有着大型网站的复杂的功能。信息发布,这个最基本的功能,海尔在网站上发布了他的大 多数信息,如:新闻中心、人才招聘、产品中心等。产品管理,能够实现产品资料的增加、 修改、删除。会员管理,某些服务需要用户注册后才能获得,或者希望用户参与某些活动, 海尔专门在首页有会员专区的链接,这一点正突出了会员的重要性。订单管理,具有在线销 售功能。邮件列表,海尔给出了信息类别、涉及产品,可以订阅,也可以退订,这个也符合 企业网站在营销方面的理念,他并不强求用户一定要订阅他的产品资料,俗话说的好:“强 扭的瓜不甜”。在线帮助,海尔有在线报修,即时信息。站内检索,在网站的首页的最上方 就给出,突出了其重要性。广告管理,海尔给出了一些很有价值的广告空间。在线调查,在 海尔网站上也没有缺少。 3、 海尔企业网站的服务 可以说海尔的星级服务已经享誉海内外。在线服务系统的时间是:8:00——20:00 ,只要 你输入你的姓名和问题,按开始对话按钮,就可以了。在产品知识、产品咨询、电子刊物、 在线报修这些服务应该说是海尔的主要服务了。 海尔网站的优缺点 海尔网站的优缺点 1、网站的优点 海尔网站规划整体规划合理,主辅菜单清晰,网站建设导向明确。不论是从结构、功能、内 容、服务上来看都比较完善了!且网站的更新速度快,内容都是最新的。前段时间去访问时 它的整体规划都还不怎么完善,存在着这样或那样的缺点。网站的实用性强:链接清晰,导 航简单,信息全面。 2、网站的缺点 网站首页的 Flash 占了网页三分之二的地盘, 影响了下载速度。 页面关键字/关键词密度太大,

达到了 22.3%, 建议最好控制在 2%到 8%之间。 网站在打开另一个页面时不是另外打开一个 窗口(除打开海尔商城外) ,这样容易让访问者迷失。不过还好每个页面都有搜索引擎且最 底下还可以链接到站点地图。 我的建议: 我的建议: 我认为海尔今后应注重在这几方面的建设, 舍得花资金成本将自己的网站做好做强, 时刻记 得网站的更新、维护和升级,最大限度的利用网络这种新型、高效的战略性工具来进行产品 的网络营销。只有这样,才能在电子市场这个激烈的竞争环境中立足。

四、指导教师评语及成绩: 指导教师评语及成绩: 评语: 评语:

成绩: 成绩:

指导教师签名: 指导教师签名: 批阅日期: 批阅日期:


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